みんなの“難しい”を“カンタン”に。をモットーに数多くの実用書を手がける出版社、株式会社新星出版社（本社：東京都台東区、代表取締役社長：富永靖弘）は、『サクッとわかる ビジネス教養　ブランディング』を2024年8月14日（水）に発売いたします。

現在、マーケティングの中で最も注目されている「ブランディング」。

ブランド力が強まれば、顧客からの信頼を勝ち取れます。そうすれば、売れ続けることができ、値下げ競争にも巻き込まれず、広告費も軽減できるなど、さまざまなメリットがあります。

一方で、ブランディングを行わず、商品ごとに販促や営業を行っていては、その効果は一時的です。商品ごとの販促では、疲弊していってしまいます。

確かにブランディングは施策の効果がすぐには見える形になりません。でも、少しずつ効果が上がり、中長期的に見れば、短期的な施策を繰り返すよりも効果が高いのです。

本書は「ブランディング」について、たくさんの事例をもとに、理論的に、そして実務的に解説。体系的に学べるため、基本が理解できます。

それも大きな1枚のフルカラーイラストとそのキャプションを見るだけで、その項目の概要がわかるつくりになっています。

また、コカ・コーラ、BMW、MUJI、Google、日清食品、サントリーといった大企業の事例だけでなく、ZOOM、ボタニスト、熱海市など、ブランディングによって成功した身近な事例も多数解説しているため、ブランディングのポイントがすぐにイメージ・理解できます。

さらに、小予算からでも始められる、実践するための章もあるため、具体的にブランディングを進めるための方法もわかります。

これからの時代、ブランディングを実践している企業が生き残ります。それは大企業だけではありません。大資本がない中小企業こそが、ブランディングにより、顧客からの信頼を勝ち取ることが必須なのです。

 本書で、ぜひ「ブランディング」の知識を手に入れましょう。

【目次】

chapter 1　ブランドって何？

　　　　　　→「ブランド」は企業や顧客にとってどんな役割を持っているのかを解説

chapter 2　企業ブランドとさまざまなブランド戦略

　　　　　　→企業ブランドや商品ブランドなどを市場に広めるための「ブランド戦略」を解説

chapter 3　ブランド・ケーススタディ

　　　　　　→MUJI、ボタニスト、日清食品、熱海市、BMWなどの事例を深掘りして解説

chapter 4　ブランドづくりの5つのフェーズ

　　　　　　→ブランドを構築するための具体的な方法を、順を追って解説

【監修者情報】

田中 洋（たなか ひろし）

中央大学名誉教授。京都大学博士（経済学）。

㈱電通でマーケティングディレクターとして21年間の実務を経験後、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員、中央大学ビジネススクール教授などを経て2022年から現職。

 日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長などを歴任。マーケティング戦略論、ブランド戦略論、消費者行動論、広告論などを専攻。日本マーケティング学会よりマーケティング本大賞/準大賞/ベストペーパー賞、日本広告学会賞、中央大学学術研究奨励賞、東京広告協会白川忍賞（特別功労賞）などを受賞。著書に『ブランド戦略論』（有斐閣）、『企業を高めるブランド戦略』（講談社）など多数。

【書誌情報】

『サクッとわかる ビジネス教養　ブランディング』

出版社：株式会社新星出版社

監修者：田中 洋

定価：本体1,400円+税

発売日：2023年8月14日（水）

仕様：四六判・オールカラー・160ページ

【Amazon】　https://www.amazon.co.jp/gp/product/4405120358

【楽天ブックス】　https://books.rakuten.co.jp/rb/17882543/

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